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...la vie est tellement plus belle avec les produits de beauté des grandes marques
LE 20ème SIÈCLE
Après les privations apportées par la Première Guerre Mondiale, tout commence vraiment dans les années 20, avec les progrès de la chimie. Ceux-ci permettent de commercialiser des cosmétiques qui s'adressent très vite à toutes les femmes, et les stars d'Holywwod servent incontestablement aussi de modèles. Grâce au cinéma, le rouge à lèvres Rouge Baiser obtient un succès fabuleux dans les années 30. C'est aussi à ce moment-là que les frères Revson et Charles Lachman inventent un vernis à ongles qui tient vraiment et fait briller les ongles, bien au-delà des Etats-Unis: le Revlon Red*, qui sera très vite assorti au rouge à lèvres du même nom. Ce nouvel attrait pour les ongles maquillés permettra à Peggy Sage de lancer ses produits dès la fin de la seconde guerre mondiale. C'est aussi dans les années 40 que le maquilleur fétiche des stars d'Hollywood, Max Factor, lance les premiers pan-cakes. Il s'agit de fonds de teints très couvrants et fortement colorés, qui pourtant descendent sans complexe dans la rue.
Cette mise en avant des produits de maquillage par le cinéma est accompagnée par les prouesses du design et du stylisme: tout devient beau et (presque) accessible à toutes ! Dans les années 70, les produits de maquillage s'allègent, grâce notamment à la micronisation de leurs pigments colorants et à de nouvelles textures plus fines. Les versions waterproof lancées par des marques comme Revlon et Mary Quant ont déjà fait leurs preuves, et les produits de soins donnent aussi envie d'être plus belles et de rester jeunes. Très vite, la mode va donner le ton aux tendances "maquillage": deux fois par an, un nouveau look sera proposé aux femmes, suivies de près par les hommes qui eux aussi se prêtent de plus en plus à l'envie de plaire. L'ère des fashion victims est née, avec la complicité des médias et des peoples.
* Revlon vient de la "contraction" des noms Revson et Lachman
Repère :
Les modèles du 20e siècle: mystérieuse comme Greta Garbo (années 30), chic comme Jacqueline Kennedy ou au contraire sexy comme Marilyn Monroe (années 60), "bête de mode" comme Twiggy (années 70), fashion victim comme Madonna (années 80), ou encore ambassadrice du luxe comme Carole Bouquet (années 90).
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